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农村户外/农村/乡镇墙体广告是一种长期存在却不被重视的广告形式，只要是村口路旁稍微规整一些的墙面，几乎都刷上了户外/农村/乡镇墙体广告。虽然户外/农村/乡镇墙体广告遍布农村的村口路旁，但传播效果怎样，传播价值多大，却很少有企业关心。户外/农村/乡镇墙体广告是以墙面为媒体，把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式，分为政府政策宣传标语（也可看作公益广告）和商业广告两部分，我们在此主要研究商业广告。

   20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告，经过二十几年的发展，户外/农村/乡镇墙体广告已初具规模。如今，在各类产品争夺农村市场的战役中，户外/农村/乡镇墙体广告成为媒体组合中重要的一环。　

    我国广袤的农村有着庞大的9亿人口，市场潜力巨大。近年来，随着全面建设小康社会工作的大跨步推进、社会主义新农村建设步伐的进一步加快，这块诱人的“大蛋糕”正吸引着越来越多的商家加入角逐的行列，农村广告市场也迎来了前所未有的发展契机，农村户外/农村/乡镇已成为广告公司下一个必争之地。